”Never let a good crisis go to waste” sa Winston Churchill när han efter andra världskriget arbetade med att starta upp FN.
Från att enbart haft fokus på att minimera kostnaderna har nu allt fler aktörer även börjat att blicka framåt och förbereda sig för när samhället kommer att öppna upp igen. Ett postcorona-samhälle med en helt ny spelplan.
Samtidigt finns det tecken på att det kommer att dröja. I till exempel Norge och Tyskland har man förlängt det allmänna mötesstoppet till slutet månadsskiftet augusti/september och i Berlin har man gått ännu längre och satt ett regionalt förbud på möten över 5 000 personer tills oktober.
Och vad kommer att hända när samhället väl har öppnat upp? Två frågor som många besökare och utställare kommer att ställa sig inför sitt nästa deltagande är: (1) Hur viktigt är det att vara med? och (2) Hur riskfyllt är det? Här måste vi ha tydliga svar att ge (1) Det är enormt viktigt för att få fart på din egna ekonomi igen (2) Så här arbetar vi för att minimera riskerna.
Ta hand om dig. Forza Mässor – tillsammans fixar vi det här.
Mikael Jansson/CEO Fairlink
V I S Ä T T E R V Ä R D E P Å M Ä S S O R
Skicka gärna sammanfattningen till dina kollegor eller andra som du tror är intresserade av att läsa den. Sammanfattningarna kommer att ges ut med jämn oregelbundenhet.
Klicka här (maila mig om du ej fått sammanfattningen och vill ha den i fortsättningen)
mikael.jansson@fairlink.se
________________________________________________________________________________________________
MÄSSOR GER BRANSCHER NÄRING OCH VÄXTHJÄLP
Samhällets ekonomi kan liknas vid en skog, där varje träd representerar en specifik bransch. För att överleva måste varje träd ha rötter som ger näring. Mässorna är en del av branschernas rotsystem. Mässorna har inget egenvärde utan finns för att hjälpa andra branscher att växa. Rötter utan ett träd dör och ett träd kan inte överleva utan sina rötter. Mässorna spelar en stor roll för samhället både under krisen samt har framförallt en nyckelroll när ekonomin skall ta fart igen – Rötterna måste överleva.
________________________________________________________________________________________________
Mässbranschens hetaste diskussionsämnen just nu
Nr 1. När är det tillåtet med större möten igen?
Den överlägset vanligaste frågan och det enkla svaret är att ingen vet. Även om flera länder börjat att lätta på många restriktioner så flyttar man fram datumen för att tillåta större möten tills efter sommaren eller hösten.
Nr 2. Skillnader mellan mässor och andra typer av evenemang
Idag jämförs äpplen med päron när myndigheterna sätter regler för folksamlingar. Mässor buntas ihop med musikfestivaler och fotbollsmatcher, men inte med att besöka ett köpcenter Det finns dock avgörande skillnad mellan t.ex. en musikfestival och en fackmässa. Till exempel hur nära besökarna kommer varandra, hur besökarflödena kan styras och inte minst evenemangets betydelse för samhällets ekonomiska återhämtning.
Nr 3. Branschen blöder
Jag lyssnade på en representant för en stor svensk industribransch som beklagade sig att branschen tappat 10% av sin omsättning. Jag tror att alla aktörer inom mässbranschen skulle vara överlycklig över ett tapp på endast 10%. Här pratar vi närmare 100%.
Nr 4. Virussäkrade anläggningar
Bredare gångar, besökarstyrning, heatmaps, tester vid insläpp, handspritstationer, tillgång till andningsmasker, informationsskyltar etc. Framtidens mässanläggningar i en värld där smittspridningen avstannat, men kanske alltid är närvarande, kommer att se annorlunda ut.
Nr 5. Att våga och ha framtidstro
Utställare vill delta, men vågar man? Besökarna vill komma, men vågar man? Arrangörerna vill arrangera, men hur länge vågar man avvakta med beslut?
Nr 6. Fygitala mötesplatser
Digitalt eller fysiskt, varför välja? Men vad innebär det praktiskt? Hur gör man?
Nr 7. Permanenta beteendeförändringar
Vilka beteendeförändringar både hos besökare och utställare kommer att bestå?
________________________________________________________________________________________________
Tyck till
Vad tycker du är branschens viktigaste fråga just nu och när tror du att det kommer att bli tillåtet att hålla större möten igen i Sverige? Berätta vad du tror dessa två frågor. Enkäten hittar du här. https://www.esmaker.net/nx2/s.aspx?id=59b883938232
________________________________________________________________________________________________
Vad händer nu?
För några dagar sedan deltog jag på ett webbinar med presentationer från Gerald Böse (CEO Kölnmässan), Giovanni Mantovani (CEO Veronamässan), Barbara Weizsäcker (Generalsekreterare EEIA) och Carina Montagut (Chef strategiska Events Valenciamässan). Mötet handlade om att diskutera dagsläge samt hur man tror att återgången till ett öppnare samhälle kommer att se ut. Totalt var vi ca 350 deltagare som representerade den internationella mässvärlden. Inledningsvis fick vi besvara ett antal frågor, bland annat:
1. När väl rese- och mötesrestriktioner försvunnit, hur benägen kommer du att vara att besöka en internationell mässa?
19% Jag kommer att återgå till det normala så fort jag bara kan
45% Jag kommer absolut att deltaga men vara lite extra försiktig
28% Jag skulle troligtvis deltaga men vara extra försiktig
8% Jag skulle troligtvis inte besöka om det inte fanns ett framtaget vaccin
2. När tror du att ni kommer att arrangera er första mässa efter COVID -19?
17% Q3 2020
52% Q4 2020
26% Q1 2021
5% Senare än Q1 2021
3. Hur lång tid tror du att det kommer att ta tills era affärer återhämtat sig helt och nått 2019 års nivå igen?
25% Ett år
68% Två till tre år
7% Fyra år
2% Ännu längre tid
Under mötet diskuterades sedan bland annat följande:
Att visa behovet av mässor
Ju fler som diskuterar behovet av att öppna upp virus-säkrade mässor desto större genomslagskraft. Alla från deltagande branscher till arrangörer.
Skillnader mellan olika typer av evenemang
1. Mässor och till exempel en musikfestival är inte jämförbara.
2. Mässor bör bli prioriterade eftersom de är ett verktyg för att få igång ekonomin.
Tyskland tar över ordförandeskapet i EU:s ministerråd juli-december 2020
Tyskland är ett starkt mässland och hur kommer ett tyskt ordförandeskap påverka EU:s attityd till att stötta mässbranschen?
Ändrade konkurrenslagar
Mycket talar för att EU kommer att tillfälligtvis mildra konkurrenslagar för att öppna upp för nya samarbeten mellan t.ex. olika arrangörer.
Ekonomisk support från EU
EU är beredda att stödja mötesbranschen men det är sedan upp till varje land hur medlen skall användas.
Vilka mässor kommer att komma tillbaka först?
De flesta var överens om att först kommer nationella publika mässor och allra sist internationella mässor.
________________________________________________________________________________________________
EXEMPEL PÅ SAMHÄLLSEKONOMISKA EFFEKTER AV INSTÄLLDA MÄSSOR
Total ekonomisk påverkan som inte kommer att genereras t.o.m. Q2:
– 21,8 miljarder euro och 378 000 heltidsjobb för Asien / Stilla havet,
– 28,8 miljarder euro och 257 000 heltidsjobb för Europa,
– 29,2 miljarder euro och 320 000 heltidsjobb för Nordamerika.
+ alla de affärer som utställare ej kan genomföra pga inställda mässor.
KÄLLA: UFI, 20 mars 2020
________________________________________________________________________________________________
Att välja mässa
Utställarna kommer att ställas inför en mängd svåra val när mässmarknaden öppnas upp igen med sprängfyllda mässkalendrar och många krockar. Mässor som arrangeras under helt nya förutsättningar. Vilka branscher har gått stärkta ur krisen och vilka branscher har blivit hårt drabbade? Hur påverkas deras mässbeteenden? Vilka förväntningar kommer utställarna att ha och hur mycket kan man förlita sig på tidigare års utfall och besökarstrukturer när man skall fatta beslut om deltagande? Ingen vet men jag tycker att följande citat ur en aktiekrönika även kan passa in i detta sammanhang: ”Historiska siffror har blivit ointressanta då vi inte vet vilken värld vi kommer att öppna igen så småningom och vi har inte heller haft någon tidtabell att titta i för att få reda på när samhället börjar normaliseras.”
________________________________________________________________________________________________
Det digitala exemplet
Ett av många exempel just nu på nya digitala mötesplatser är hur Lifestyle Events och BraMässor lanserar Sveriges nya digitala cykelmässa. Vibe – Virtual Bike Expo är, enligt arrangörerna, den digitala mässan för alla som gillar cykling, oavsett om det är pendling, landsväg, MTB, långcykling eller äventyrscykling. Den 7 – 11 maj är det premiär (www.vibexpo.se).
________________________________________________________________________________________________
Den nya spelplanen i postcorona-samhället
Vi som arbetar inom mässbranschen är vana att planera för det okända och kan ändra färdriktning ganska snabbt i de flesta fall, men Covid -19 var ingen av oss förberedd på. Vi vet att nya trender kommer att starta, vi kommer aldrig att gå tillbaka till det ”normala” sättet att göra affärer. Vår bransch kommer att behöva anpassa sig till en ny normal, och vad detta betyder är ännu inte känt.
Just nu är en tid för innovation och implementering av nya virtuella verktyg när vi återvänder till liveupplevelsen. Att skapa fygitala mötesplatser som är något helt annat än online-mässor. Ett annat aktuellt ämne är säkerhetsfrågan. Kommer våra deltagare och utställare att känna sig trygga att vara i stora folkmassor? Hur kan vi få dem att känna sig bekväma?
Diskuterat i tidigare sammanfattningar:
Maila mig gärna dina spaningar.
________________________________________________________________________________________________
SINNENAS MÖTESPLATS
Jag såg det på en mässa. Upptäckte, noterade, testade, hörde, rörde, smakade, luktade, klämde, kände, förstod, gillade och köpte.
________________________________________________________________________________________________
Mötesvärlden stänger
Det är ungefär sju veckor sedan effekterna av coronaviruset slog igenom med full kraft i Sverige och mängder av mässor har flyttats eller ställts in. De flesta mässor som är planerade har dessutom tagit fram en plan B. Så här har t.ex. Bokmässan kommunicerat hur man tänker.
Plan A
• Bokmässan öppnar 24 september i ungefär samma omfattning och form som planerat.
• Bokmässan och Svenska Mässan Gothia Towers gör flera insatser på plats utifrån Folkhälsomyndighetens rekommendationer.
• Digital plattform för att tillgängliggöra delar av Bokmässans seminarieprogram till dem som inte vill eller har möjlighet att besöka Bokmässan som planerat.
• Tekniska möjligheter för internationella författare, men även andra, att medverka över länk.
• Ekonomiska lättnader för utställare för att underlätta deras medverkan under Bokmässan under denna mycket ansträngda tid.
Plan B
• Bokmässan ställer inte in. Bokmässan ställer om ytterligare.
• Utställningen utgår. Utställare uppmanas att återboka sig till 2021 men får också möjlighet att få pengar tillbaka för utställningsdelen.
• Delar av Bokmässans seminarieprogram och innehåll utformas på ett sätt som når ut till en bred allmänhet utan kostnad genom digitala plattformar, men också möjlighet att ha en mindre publik på plats mot en betalning.
• Samarbete med mediehus för livesändningar och inspelningar.
• 24–25 september fokus skola och bibliotek.
• 26–27 september innehåll med fokus på aktuell utgivning, litteratur och litterära samtal.
________________________________________________________________________________________________
Några exempel på tidsatta förbud mot större datum (Obs uppgifterna kan förändras hela tiden.)
Sverige (inget satt datum) • Schweiz (inget satt datum) • Österrike (slutet av juni) • Tyskland generellt (31 augusti) • Danmark (31 augusti) • Norge (1 september) • Berlin specifikt (oktober)
________________________________________________________________________________________________
Exempel på svenska mässor som hittills påverkats, men det finns många fler
(dubbelkolla alltid datum, förändringar kan ske snabbt).
Advanced Engineering (Flyttad från 25-26/3-2020 till 2-3/9-2020)
Allt för Sjön (Avbruten)
Bilsport Performance & Custom Motor Show (Flyttad från 10-13/4-2020 till påsken 2021)
Comic Con Göteborg (Flyttad)
Dreamhack Summer (Flyttad från 12-14/6-2020 till 6-9/8-2020)
Elmia Lastbil (Flyttad från 19-22/8-2020 till 2-5/6 2021)
Elmia Produktionsmässor (Flyttad från 12-15/5-2020 till 10-13/5-2022)
En öl & whiskymässa (Flyttad från 3-4/20-2020 till 30-31/10-2020)
Euro Mine Expo (Flyttad från 9-11/6-2020 till 1-3/6-2021)
GastroNord (Flyttad från 31-2/4-2020 till 20-22/10-2020)
Hjultorget (Inställd)
Kommek (19-20/8-2020 blir endast webbkonferens)
Köpa Hus Utomlands (Flyttad från 21-22/3-2020 till 19-20/9-2020)
Linköping Beer Expo (Flyttad från 21/3-2020 till 12/9-2020)
LLB Expo (Flyttad från 5-7/5-2020 till 16-18/11-2020)
Mötesplatsen M (Framflyttad)
Nolia Trädgård (Inställd)
Nordbygg (Flyttad från 29-2/10-2020 till 20-23/4 2021)
Nordic Profile Fair (Flyttad från 12-13/8-2020 till 19-21/1-2021)
Nordiska Trädgårdar (Inställd)
Nyköpings Bomässa (Inställd)
SEE (Flyttad från 5-7/5-2020 till 4-5/11-2020)
SeniorEvent Eskilstuna (Framflyttad)
SeniorEvent Kalmar (Framflyttad)
SeniorEvent Trollhättan (Inställd)
SeniorEvent Växjö (Framflyttad)
Seniormässan Göteborg (Framflyttad)
Seniormässan Malmö (Framflyttad)
SETT (Flyttad från 21-23/4-2020 till 16-18/9-2020)
Sportfiskemässan (Flyttad)
Swedish Game Fair (Flyttad från 21-23/5-2020 till 29-30/8-2020)
Svenska Maskinmässan (Flyttad från 4-6/6-2020 till 1-3/10-2020)
Träffpunkt Idrott (Flyttad från 17-19/3-2020 till 31-2/9-2020)
Underhåll (Avbruten)
Ung Företagsamhet Final (Inställd)
VA-mässan (Flyttad från 22-24/9-2020 till 27-29/4 2021)
Vitalis (Flyttad från 5-7/5-2020 till 25-27/8-2020)
VÄV2020 (Flyttad från 24-26/9-2020 till 23-25/9-2021)
Wapnö Öl & Whiskymässa (Inställd)
Först in och sist ut. Vår bransch var en av de första som påverkades av pandemin och vi kommer att påverkas länge. Fortfarande är det ingen som vet när allt kommer igång igen och vi är en bransch som har det riktigt tufft och många aktörer över hela världen kommer att falla utan ett finansiellt stöd. Samtidigt finns det också ljusglimtar och allt fler som börjar att titta framåt. I sin vårbudget skriver regeringen att ”Så snart kampen mot virusutbrottet tillåter ska finanspolitiken inriktas mot att stödja en snabb återhämtning.” Då är jag övertygad om att mässorna kan och bör spela en aktiv roll. Och om ekonomen Roger Martin-Fagg får rätt kommer ekonomin snabbt att ta fart när väl alla restriktioner tas bort.
Ta hand om dig. Forza Mässor – tillsammans fixar vi det här.
Mikael Jansson/CEO Fairlink
V I S Ä T T E R V Ä R D E P Å M Ä S S O R
Skicka gärna sammanfattningen till dina kollegor eller andra som du tror är intresserade av att läsa den.
Klicka här (maila mig om du ej fått sammanfattningen och vill ha den i fortsättningen)
mikael.jansson@fairlink.se
__________________________________________________________________________
MÄSSOR GER BRANSCHER NÄRING OCH VÄXTHJÄLP
Samhällets ekonomi kan liknas vid en skog, där varje träd representerar en specifik bransch. För att överleva måste varje träd ha rötter som ger näring. Mässorna är en del av branschernas rotsystem. Mässorna har inget egenvärde utan finns för att hjälpa andra branscher att växa. Rötter utan ett träd dör och ett träd kan inte överleva utan sina rötter. Mässorna spelar en stor roll för samhället både under krisen samt har framförallt en nyckelroll när ekonomin skall ta fart igen – Rötterna måste överleva.
__________________________________________________________________________
Hur snabbt kommer ekonomin att återhämta sig?
På skärtorsdagen fick jag lära mig allt om V, U och L-kurvor. I över en timme lyssnade jag på Roger Martin-Fagg som är en brittisk ekonom som kombinerar insikter i finans- och politikvärlden med ledningsstrategier. Han har bland annat arbetat med Nya Zeelands regering men också med privata företag som Sainsbury, Taylor Wimpey, Loyds Banking Group, ABF, BSI, Experian och Santander.
V, U och L-kurvor används för att beskriva ett samhälles ekonomiska återhämtning efter en kris. Lite förenklat så är V=Snabb återhämtning, U=Lite långsammare och L=Väldigt långsam. Majoriteten av deltagarna på seminariet trodde på en U-återhämtning av ekonomin när samhället öppnar upp igen, men Roger hävdade att detta var fel och istället förutspådde han en V-återhämtning. Hans tes var att just nu är det stora problemet inte att det inte finns pengar hos konsumenterna, för även om väldigt många är permitterade världen över så har staten i de flesta fall gått in och betalat deras löner. Så inkomsterna har inte sjunkit dramatiskt. Problemet är istället att samhället har stängt igen och det inte finns lika många möjligheter att spendera pengarna, vilket leder till problem för de som säljer varor eller tjänster. Roger liknade detta med en flod där samhället idag satt upp fördämningar och där vattnet nu samlats upp till en damm. När dammluckorna öppnar kommer vattnet (pengarna) att flöda in i systemet igen. Viktigt att komma ihåg är att han talade om ekonomin i stort. Däremot var han fullt medveten om att många företag kommer att slås ut under krisen eftersom deras kassaflöde tagit tvärstopp. Andra frågor som Roger gav sin syn på var:
När öppnar samhällen upp igen?
Roger gissade att England skulle öppna upp i slutet av maj. Han presenterade också en mer pessimistisk rapport från Boston Consulting Group som mer ser en U-återhämtning framför sig och som bl.a. trodde att Sverige skulle öppna upp igen någon gång under juni.
När tar det resandet fart igen?
Det nationella resandet trodde han tar fart igen direkt när restriktionerna hävs. Det internationella resandet kommer att dröja ytterligare ett år.
Kommer virusspridningen att ta fart igen?
Ja, troligtvis i september, enligt Roger, men då kommer sjukvården att ha kapacitet att klara av det.
Mässbranschens fokus om 9 månader?
(1) Få tag på personal, (2) Inflationen och (3) Få plats i anläggningarna.
När är likviditet och tillförsikt tillbaka hos branscher?
Beror på hur media skriver samt hur snabbt myndigheterna öppnar upp samhället igen. Roger medgav att det kommer att se olika ut för olika branscher.
Finns det en risk för bankkollaps?
Roger såg inga tecken på det, möjligtvis med Italien som undantag.
Tre problemländer
Roger pekade ut tre länder som han var oroad för; (1) USA, (2) Indien och (3) Sydafrika.
Den internationella konkurrensen
Roger Martin-Fagg hade en positiv syn på den kommande ekonomiska återhämtningen, men alla i Storbritannien ser inte lika just på vad som kommer att hända. Event Industry Board (EIB), den brittiska regeringens rådgivande organ för att förbättra och främja Storbritanniens evenemangsindustri, höll ett möte med Nigel Huddleston, minister för idrott, turism och kulturarv, den 30 mars, för att diskutera effekterna av Covid-19 och för att börja förbereda en återhämtningsplan. Några av de utmaningar som diskuterades var:
Utbudet av evenemang under Q3 och särskilt Q4 2020.
Mängder av mässor och andra typer av evenemang har eller kommer att flyttas till andra halvan av året och det riskerar att bli en brist på anläggningar, likviditet hos alla inblandade samt kapacitet hos alla underleverantörer (monterbyggare, hotell etc)
Skapande av hälsoguider
Medlemmarna rekommenderade regeringen att ta fram en tydlig vägledning för evenemangsplatser om hur de kan skapa virussäkra mötesplatser. Likaså att myndigheterna går ut och informerar inhemska och internationella målgrupper att Storbritannien är säkert att besöka.
Den globala konkurrensen
Man diskuterade också riskerna för att andra länder kommer igång snabbare efter krisen och att internationella evenemang väljer andra länder än Storbritannien som evenemangsland. För att förhindra detta vill man att VisitBritain genomför kraftfull marknadsföring samt att evenemangsindustrin och regeringen tillsammans tar fram en prioriteringslista över större evenemang som Storbritannien inte vill förlora i en internationell konkurrens.
Tufft både för arrangörer och underleverantörer
Sextio procent av Storbritanniens evenemangsindustris underleverantörer står inför kollaps inom tre månader, såvida inte evenemangsföretag får ytterligare stöd från regeringen, enligt en onlineundersökning som genomförts av Events Industry Forum (EIF) och Business Visits and Events Partnership (BVEP) och koordineras av Production Services Association (PSA). Totalt har 1 490 företag deltagit i undersökningen. Michael Hirst OBE, ordförande för BVEP, konstaterar att Storbritannien riskerar att förlora sin kapacitet och expertis för att arrangera evenemang i världsklass.
Fortsatt stängt i Tyskland
Konserter, festivaler, mässor, fotbollsmatcher med publik – är några av de stora evenemangen i Tyskland som inte kommer att få arrangeras i sommar på grund av coronavirus-pandemin. Stora evenemang i Tyskland kommer i princip att förbjudas fram till slutet av augusti 2020.
__________________________________________________________________________
UNDERSÖKNING BLAND TYSKA UTSTÄLLARE OM MÄSSORNAS FÖRDELAR
99% Möjligheten till personlig kontakt samt nätverkande
95% Möjligheten för sina egna specialister diskutera med potentiella kunder
82% Möjligheten till att påverka besökarnas olika sinnen
KÄLLA: KANTAR TNS/AUMA
__________________________________________________________________________
Fysiska mässor blir digitala mötesplatser
Det är många arrangörer som just nu arbetar med att ersätta sina fysiska mässor med digitala mötesplatser. Ett sådant exempel är den brittiska Resolve Business Management (RBM) som i juni kommer att öppna en permanent digital mötesplats för tryckeri-industrin – Global PrintExpo.
Ett annat exempel är att man i Kina precis har lanserat en 15-dagars online-mässa för att främja samarbete mellan kinesiska och latinamerikanska företag. Den digitala utställningen mellan Kina och Latinamerika (Mexiko), som sponsras av Kinas råd för främjande av internationell handel (CCPIT), har lockat cirka 2 000 inhemska företag och cirka 5 000 utländska köpare. Utställningen förser företag med online-förhandlingsmöjligheter och matchningstjänster genom big data. Utställningen integrerar digital konsultation online, förhandlingar, visning och matchning. Det handlar om produkter som medicinsk utrustning, byggmaterial och hårdvara, kontorsmaterial, möbler och hushåll, elektroniska konsumtionsvaror, textil och kläder, hushållsapparater, livsmedel och förebyggande av epidemier. Efter den första mässan kommer ytterligare fem till åtta fler att hållas för att bygga nya plattformar och ge ytterligare samarbetsmöjligheter för utländska handelsföretag.
Detta är bara två av många olika exempel just nu.
I Sverige har SES (Sponsrings & Eventsverige) skickat en hemställan till regeringen med budskapet: Branschen är i akut behov av dialog och direkta stödåtgärder.
– Det är viktigt att belysa hur hårt och direkt vår bransch drabbats av förordningen avseende större allmänna sammankomster och offentliga tillställningar. För många av våra medlemmar har detta inneburit att de fått stänga ner sin verksamhet och nu står helt utan intäkter, med en ovisshet om planen för framtida lättnader i förordningen. För varje dag som går utan åtgärder närmar vi oss allt fler konkurser. Vi vädjar därför till våra beslutsfattare att uppmärksamma detta akuta behov av dialog och branschspecifika stödåtgärder, säger Niklas Söderberg, verksamhetschef på SES.
En av många som drabbats hårt är Hasse Johansson och hans företag PR & Media som förlorade över en miljon kronor när förbudet mot folksamlingar på över 50 personer trädde i kraft. Företaget har sedan 1983 arrangerat 400 mässor i Mellansverige. En av dessa mässor är Nyköpings Bomässa med 200 företag, 130 UF-Företag samt 5 – 6 000 besökare. Mässan skulle öppnat den 14 mars och uppbyggnaden höll på för fullt när förbudet trädde i kraft den 11 mars.
Den nya spelplanen
Vi lever i en snabbföränderlig värld. En tid som kräver omprövning av gamla teser och sökande efter nya lösningar. I den första sammanfattningen började jag att lägga fram några pusselbitar i den nya spelplanen som kommer att finnas när mässorna öppnar igen. Jag berörde bland annat:
Så småningom kommer jag att sätta samman pusselbitarna till en helhet, men innan dess så kommer här lite nya pusselbitar.
Bedöm själv vilka hot respektive möjligheter var och en av pusselbitarna innebär. För jag lovar de innehåller båda delar.
Framtidstro
Kommer kanske att vara det allra viktigaste framöver, att ingjuta framtidstro både hos arrangörer, utställare och besökare. Att både vilja och våga.
Kapacitet att kunna hjälpa
Mässbranschen dräneras just nu, både på människor, kapital och kunskap. Samtidigt kommer det att komma en period som är mer mässintensiv än någonsin tidigare.
De internationella mässorna
Samtliga experter som jag lyssnat på eller talat med är överens om att det kommer att ta tid innan det internationella resandet tar fart. En naturlig effekt blir då att många internationella mässor kommer att förvandlas till nationella mässor.
Förändrade branschageranden
Det är inte bara mässbranschen som kommer att förändras utan många branscher kommer att vara förändrade när vi väl skall börja resan tillbaks igen. Nya handelsmönster, branschstrukturer etc kommer att förändra det möjliga värdeskapandet för olika branschmässor. Vissa trender kommer att vara internationella medan andra kommer att vara regionala beroende på olika länders situation. Här gäller det för varje arrangör att ha full koll. Uttrycket All business is local kommer att användas allt oftare.
__________________________________________________________________________
SINNENAS MÖTESPLATS
Jag såg det på en mässa. Upptäckte, noterade, testade, hörde, rörde, smakade, luktade, klämde, kände, förstod, gillade och köpte.
__________________________________________________________________________
Mötesvärlden stänger
Enligt en rapport från Milano-baserade Events Intelligence (The Trade Show Insigths) som analyserat över 1 000 internationella mässor som påverkats av Covid -19 så har:
Exempel på svenska mässor som hittills påverkats, men det finns många fler
(dubbelkolla alltid datum, förändringar kan ske snabbt).
Advanced Engineering (Flyttad från 25-26/3-2020 till 2-3/9-2020)
Allt för Sjön (Avbruten)
Bilsport Performance & Custom Motor Show (Flyttad från 10-13/4-2020 till påsken 2021)
Comic Con Göteborg (Flyttad)
Dreamhack Summer (Flyttad från 12-14/6-2020 till 6-9/8-2020)
Elmia Lastbil (Flyttad från 19-22/8-2020 till 2021)
Elmia Produktionsmässor (Flyttad från 12-15/5-2020 till 10-13/5-2022)
En öl & whiskymässa (Flyttad från 3-4/20-2020 till 30-31/10-2020)
Euro Mine Expo (Flyttad från 9-11/6-2020 till 1-3/6-2021)
GastroNord (Flyttad från 31-2/4-2020 till 20-22/10-2020)
Hjultorget (Inställd)
Köpa Hus Utomlands (Flyttad från 21-22/3-2020 till 19-20/9-2020)
Linköping Beer Expo (Flyttad från 21/3-2020 till 12/9-2020)
LLB Expo (Flyttad från 5-7/5-2020 till 16-18/11-2020)
Mötesplatsen M (Framflyttad)
Nolia Trädgård (Inställd)
Nordbygg (Flyttad från 21-24/4-2020 till 29-2/10-2020)
Nordic Profile Fair (Flyttad från 12-13/8-2020 till 19-21/1-2021)
Nordiska Trädgårdar (Inställd)
Nyköpings Bomässa (Inställd)
SEE (Flyttad från 5-7/5-2020 till 4-5/11-2020)
SeniorEvent Eskilstuna (Framflyttad)
SeniorEvent Kalmar (Framflyttad)
SeniorEvent Trollhättan (Inställd)
SeniorEvent Växjö (Framflyttad)
Seniormässan Göteborg (Framflyttad)
Seniormässan Malmö (Framflyttad)
SETT (Flyttad från 21-23/4-2020 till 16-18/9-2020)
Sportfiskemässan (Flyttad)
Swedish Game Fair (Flyttad från 21-23/5-2020 till 29-30/8-2020)
Svenska Maskinmässan (Flyttad från 4-6/6-2020 till 1-3/10-2020)
Träffpunkt Idrott (Flyttad från 17-19/3-2020 till 31-2/9-2020)
Underhåll (Avbruten)
Ung Företagsamhet Final (Inställd)
VA-mässan (Flyttad från 22-24/9-2020 till 2021)
Vitalis (Flyttad från 5-7/5-2020 till 25-27/8-2020)
VÄV2020 (Flyttad från 24-26/9-2020 till 23-25/9-2021)
Wapnö Öl & Whiskymässa (Inställd)
Mässbranschen är, tillsammans med de flesta andra branscher, mitt inne i den värsta utmaningen någonsin. Coronaviruset drabbar oss både privat och yrkesmässigt. För mässorna och stora personliga mötesplatser är det totalstopp över hela världen, samtidigt som digitaliseringen sker med full kraft. Kriser innebär alltid en accelerator för förändring och just nu sker mängder av förändringar både i vanor, köpbeteenden, teknologi och konsumtion. Vissa av dom är tillfälliga medan andra kommer att fortsätta. Många av dom är negativa för vår bransch men det finns också ljusglimtar.
Vår bransch slåss för sin överlevnad och vi måste alla hjälpas åt och göra vad vi kan för att överleva och komma ut ännu starkare när allt drar igång igen. För behovet av det fysiska mötet kanske aldrig varit tydligare än just nu.
Ett av Fairlinks bidrag är att vi startar denna lägessammanfattning som kommer att komma ut med jämn oregelbundenhet. Jag kommer att försöka sammanfatta information som jag tror att du kan ha nytta av. Både positiva och negativa nyheter. Till exempel:
(1) Mässornas betydelse för samhälle och ekonomi (för din egen argumentering)
(2) Initiativ som tas ute i världen som ett resultat av pandemin (vi är en fantastiskt kreativ bransch).
(3) Tankar kring framtidens mässor och mässdeltaganden där det fysiska och det digitala förenas – Fygitala möten.
Målgruppen är arrangörer, monterbyggare och andra verksamma inom mässbranschen.
Ta hand om dig så hörs vi snart igen. Forza Mässmediet – tillsammans fixar vi det här.
Mikael Jansson/CEO Fairlink
V I S Ä T T E R V Ä R D E P Å M Ä S S O R
www.fairlink.se
Klicka här (maila mig om du ej fått sammanfattningen och vill ha den i fortsättningen)
mikael.jansson@fairlink.se
Att mässor påverkar alla inblandade har inte minst de senaste veckornas händelser visat tydligt. Ett samhälle där vi inte kan mötas för att inspireras, utbildas, underhållas, utvecklas och göra affärer blir ett fattigt samhälle.
Tänk dig liknelsen att samhällets ekonomi är som en skog, där varje träd representerar en specifik bransch. För att överleva måste varje träd ha rötter som ger näring. Mässorna är en del av branschernas rotsystem. Mässorna har inget egenvärde utan vi finns för att hjälpa andra branscher att växa. Rötter utan ett träd dör och ett träd kan inte överleva utan sina rötter.
Mässorna spelar en stor roll för samhället både under krisen samt har en nyckelroll när ekonomin skall ta fart igen.
Under krisen ställer till exempel hallägarna sina lokaler till förfogande som akutsjukhus eller hjälper till med digitala möteslösningar. Samtidigt producerar monterbyggarna skyddsutrustning eller säkra miljöer. Detta är bara några exempel.
Branschens största insats kommer dock att vara när ekonomin skall börja att byggas upp igen, och så har det alltid varit. Jag skall ge två av många exempel. 1798 invigdes den första världsutställningen i Paris för att få igång ekonomin igen efter franska revolutionen. Efter andra världskriget satsades enorma pengar för att bygga upp mässor i Tyskland för att få fart på Europa igen. I båda fallen med lyckade resultat. Covid -19 krisen kommer inte att bli ett undantag. Regioner, besöksnäring och branscher kommer att behöva mässorna (men då måste branschen finnas kvar när det drar igång igen). Har rötterna förtvinat kan inte träden växa.
________________________________________________________________________________________
Sinnenas mötesplats. Jag såg det på en mässa. Upptäckte, noterade, testade, hörde, rörde, smakade, luktade, klämde, kände, förstod, gillade och köpte.
________________________________________________________________________________________
Enligt UFI Impact study innebär alla inställda mässor (t.o.m. juni 2020) att branschen förlorar ca 300 miljarder kronor i Europa. Enligt UFI kan det innebära att 257 000 jobb går förlorade inom mässbranschen och i beroende branscher som transport, resor, hotell, restauranger etc.
Men även utställarna missar stora affärer tack vare att man inte kan ställa ut på mässor. Enligt UFI Impact study innebär alla inställda mässor att utställande företag missar över 400 miljarder kronor i utebliven försäljning, och detta bara i Europa. Globalt är den motsvarande siffran ca 1 500 miljarder kronor.
Internationellt presenteras kontinuerligt nya initiativ för att hjälpa mässbranschen att överleva. Danmark var första land i Europa att ge ekonomiskt stöd till arrangörer som fått ställa in mässor. I Hong Kong har myndigheterna beslutat att dela ut $1300 till SME:s som väljer att ställa ut på mässor.
Men det sker också mängder med initiativ där mässbranschen gör allt man kan för att hjälpa samhället. Det kan handla om att skapa tillfälliga intensivvårdplatser, att tillverka skyddsutrustning eller att skapa nya mötesformer för besökare och utställare.
Det kan också handla om att lyfta sakfrågor eller att skapa positiv uppmärksamhet. Ett sådant exempel är #lightitblue. För att hylla alla de som gör fantastiska insatser inom sjukvården så deltog 21 mässanläggningar i Storbritannien i kampanjen #lightitblue. Klockan 20.00 den 26 mars så belyste man sina anläggningar i ett blått sken. Totalt deltog 60 teatrar, broar, kyrkor, slott, sportarenor etc i kampanjen.
När mässorna öppnar upp igen kommer vi att mötas av en helt ny spelplan. En spelplan som innebär både hot och möjligheter. Några exempel:
Ett hack i globaliseringen
Flygbolag som försvinner, mindre internationellt resande, länder som hunnit olika långt i sin återhämtning… Globaliseringen har det tufft just nu.
Beteendeförändringar
Det kommer att bli beteendeförändringar både bland utställare och besökare. Ett sådant exempel är den sociala distanseringen. För oss i Sverige kanske inte social distansering är något nytt. Många påstod att det var vi som uppfann agerandet för många år sedan. Men de senaste veckorna har uttrycket fått en helt ny innebörd. Jag är övertygad om att när saker och ting börjar att återgå till det ”normala” kommer vi att se två olika beteenden; (1) De som fortsätter med den sociala distanseringen och (2) De som tvärtom vill visa att ”Nu skall vi börja att träffas igen allt skall bli som tidigare”. Den stora frågan är hur stor respektive grupp blir.
Förändrat säkerhetsfokus
Hänger ihop med bland annat den sociala distanseringen. För inte så länge sedan upplevdes terrorism som det främsta hotet, nu är det virus. I Asien diskuterar man kontroller vid insläpp där man kontrollerar feber samt vilka regioner man besökt tidigare (via QR-koder i passen). Likaså diskuterar man ökade krav på förregistreringar för att minska köer vid insläpp samt hårdare antalsmaximeringar i hallarna.
Digitalisering
Just nu diskuteras och genomförs digitala möten på ett sätt som aldrig tidigare. Allt fler testar och den tekniska tröskeln har blivit mycket lägre. För egen del känns det som om jag konstant sitter i Zoom-möten. En inte alltför vågad gissning är att det är en utveckling som kommit för att stanna. I en värld där många företag får vänja sig vid en konstant sjukfrånvaro på 10-15% kommer man att göra allt för att effektivisera arbetet. Däremot är jag övertygad om att det inte innebär slutet för de fysiska mötena. Det handlar inte om att välja mellan fysiskt och digitalt. Det handlar om att kombinera. Vi kommer att uppleva allt fler fygitala möten, det vill säga kombinationer av fysiskt och digitalt. Oavsett om vi talar om butiker eller mässor. Men mycket mer om detta i kommande sammanfattningar.
En ny mässkarta
När möjligheterna att arrangera större möten öppnas upp igen kommer det att vara välfyllt i mässkalendrarna. Mässor som flyttats kommer att innebära mängder av nya krockar, både nationellt och internationellt.
Inte till omfång lika stora mässor
De flesta arrangörer som medverkat i de internationella webbinarer som jag deltar i är överens om att det kommer att dröja innan de största mässorna är lika stora i omfång som de var tidigare (både ytmässigt och besöksantalsmässigt).
Aktörer som försvunnit
Arrangörer, utställare, monterbyggare, transportföretag, hotell, restauranger, besökare… Vi är många som har det riktigt tufft just nu.
Detta är bara några exempel på vad som kommer att känneteckna den nya spelplanen. Men vi kan vara överens om att ingen vet med säkerhet. Det enda vi vet med säkerhet är att det kommer att se annorlunda ut och att det kommer att innebära både hot och möjligheter.
_________________________________________________________________________________________
Exempel på mässornas funktioner:
Affärsplats • Inköpskanal • Nyhetskälla • Informationskälla • Testplattform • Innovationsinkubator • Idékälla • PR- och opinionsbildningsforum • Social stimulator • Kontaktyta • Teamworkingsplats • Utbildningsplattform
_________________________________________________________________________________________
Sedan Covid -19 utbrottet har hittills fler än 3 300 mässor i Europa och nära 10 000 mässor globalt ställts in eller flyttats. Till och med Världsutställningen i Dubai 2020 planerar för att senarelägga sitt öppnande (ej beslutat ännu).
Jag har börjat att sammanställa en lista över flyttade och inställda mässor under Q1-Q2 2020. Inte för att informera om nya mässtider utan för att få ytterligare en pusselbit för att kunna göra en grov beräkning av effekterna för samhället.
Exempel på svenska mässor som påverkats
(dubbelkolla alltid datum, förändringar kan ske snabbt).
Advanced Engineering (Flyttad från 25-26/3-2020 till 2-3/9-2020)
Allt för Sjön (Avbruten)
Bilsport Performance & Custom Motor Show (Flyttad från 10-13/4-2020 till påsken 2021)
Comic Con Göteborg (Flyttad)
Dreamhack Summer (Flyttad från 12-14/6-2020 till 6-9/8-2020)
Elmia Lastbil (Flyttad från 19-22/8-2020 till 2021)
Elmia Produktionsmässor (Flyttad från 12-15/5-2020 till 10-13/5-2022)
En öl & whiskymässa (Flyttad från 3-4/20-2020 till 30-31/10-2020)
Euro Mine Expo (Flyttad från 9-11/6-2020 till 1-3/6-2021)
GastroNord (Flyttad från 31-2/4-2020 till 20-22/10-2020)
Hjultorget (Inställd)
Köpa Hus Utomlands (Flyttad från 21-22/3-2020 till 19-20/9-2020)
Linköping Beer Expo (Flyttad från 21/3-2020 till 12/9-2020)
LLB Expo (Flyttad från 5-7/5-2020 till 16-18/11-2020)
Mötesplatsen M (Framflyttad)
Nolia Trädgård (Inställd)
Nordbygg (Flyttad från 21-24/4-2020 till 29-1/10-2020)
Nordic Profile Fair (Flyttad från 12-13/8-2020 till 19-21/1-2021)
Nordiska Trädgårdar (Inställd)
Nyköpings Bomässa (Inställd)
SEE (Flyttad från 5-7/5-2020 till 4-5/11-2020)
SeniorEvent Eskilstuna (Framflyttad)
SeniorEvent Kalmar (Framflyttad)
SeniorEvent Trollhättan (Inställd)
SeniorEvent Växjö (Framflyttad)
Seniormässan Göteborg (Framflyttad)
Seniormässan Malmö (Framflyttad)
SETT (Flyttad från 21-23/4-2020 till 16-18/9-2020)
Sportfiskemässan (Flyttad)
Swedish Game Fair (Flyttad från 21-23/5-2020 till 29-30/8-2020)
Svenska Maskinmässan (Flyttad från 4-6/6-2020 till 1-3/10-2020)
Träffpunkt Idrott (Flyttad från 17-19/3-2020 till 31-2/9-2020)
Underhåll (Avbruten)
Ung Företagsamhet Final (Inställd)
Vitalis (Flyttad från 5-7/5-2020 till 25-27/8-2020)
VÄV2020 (Flyttad från 24-26/9-2020 till 23-25/9-2021)
Wapnö Öl & Whiskymässa (Inställd)
När årets regionala UF-tävling avgjordes på Elmia var konkurrensen knivskarp. Det tävlades i en mängd olika klasser. Ett UF-företag som verkligen gjorde skäl för sitt namn genom att vara ett strå vassare än alla andra utställare (över 260 olika UF-företag ställde ut) var UF-företaget ”Strået vassare” som vann klassen ”Årets Monter”. Förutom segercheck från UF fick man också ett hedersomnämnande i Elmia Spark Award, en tävling som arrangeras av Elmia och Fairlink, samt sina egna exemplar av världens mest sålda mässbok – Mässguru. Grattis säger vi och hoppas att vi får se ”Strået Vassare” på många mässor framöver.
Förutom vinnarna fanns det en mängd riktgt bra montrar som är värda att uppmärksammas lite extra. Till exempel Cleap som både bjöd på Afterski och tävlingar när man visade upp sin bärsele för skidor (som även blev utsedd till årets Innovation).
Stöd i Nöd som hjälper människor att skänka mat och annat till äldre personer som behöver hjälp (Blev utsedd till årets Tjänst).
SmartStart som hittat ett finurligt sätt för annonsörer att nå ut med sina erbjudanden till människor när de äter frukost (kom 2:a i årets Tjänst).
Centrini som vill skapa aktivitet och glädje vid familjernas matbord. Centrini blev även utsedda till årets UF-företag.
Och sist men inte minst Guidance som tagit fram en bok för att minska människors skärmtid och istället syssla med annat.
På årets välbesökta Elmia-dag den 21 januari gick det nästan att ta på spänningen i lokalen när de tre vinnarna i Elmia Spark Award skulle presenteras. Och de tre, mycket välförtjänta segrarna, som fick klättra upp på scenen för att mottaga sina priser blev:
Vinnare: Schunk för deras deltagande på Elmia Automation
Motivering: ”Ett deltagande byggt på en solid grund av de kritiska ingredienserna i ett framgångsrikt mässdeltagande: tydliga mål, marknadsföring före mässan, väl förberedd monterpersonal, och genomtänkt uppföljning av resultatet. Det faktum att det resulterade i över 1000 nya kontakter bevisar tesen att när mässor används korrekt leder det till ett högt ROE=Return On Events.”
Vinnare: Weland för deras deltagande på Elmia Subcontractor
Motivering: ”Varför välja? Med en innovativ och genomtänkt helhetsstrategi har Weland lyckats med konstverket att kombinera det digitala med det fysiska och personliga och därigenom skapat en fygital arena. Att besöka Welands monter på Elmia Subcontractor blev en självklarhet och en fantastisk helhetsupplevelse för besökarna. ”
Vinnare: Sydved för deras deltagande på SkogsElmia
Motivering: ”På ett pedagogiskt och intressant sätt lyckades Sydved både undervisa och underhålla sina besökare under Skogs Elmia. När besökarna lämnade Sydveds monteryta, visste de mycket mer om Sydveds hållbarhetstänkande. En ny och mer hållbar värld hade öppnat sig.”
Av tusentals företag och organisationer återstår nu endast 15. På Elmiadagen den 21 januari avslöjas vilka tre av dem som blir de första vinnarna av Elmia Spark Award – det särskilda priset för bästa utställare på Elmias mässor 2019.
– Med det här priset vill vi lyfta goda exempel och skapa förebilder. Duktiga utställare stärker mässorna och sporrar övriga utställare till att använda mässmediet fullt ut, säger Lotta Frenssen, vd för Elmia AB.
Elmia har tillsammans med mässutbildningsföretaget Fairlink instiftat priset Elmia Spark Award för att uppmärksamma de tusentals utställande företag och organisationer som varje år kommer till Elmia. Nu är juryns arbete avslutat och på Elmiadagen den 21 januari avslöjas vinnarna av ära och värdefulla priser i de tre kategorierna Årets publikdragare, Årets nytänkare och Årets hållbarhetstänk.
– Jag kan lova att vi har tre värdiga och inspirerande vinnare. Alla nominerade har hållit hög klass och i några fall krävdes det målfoto för att skilja dem åt, säger Mikael Jansson, vd för Fairlink, som lett juryarbetet.
Hög kvalitet på stora arenor
Elmia har sedan starten för snart 60 år sedan utvecklats till en av mässbranschens största aktörer i Norden. Elmia Wood, Elmia Subcontractor och Elmia Husvagn Husbil är exempel på mässor som hör till sina respektive branschers största arenor i världen, Europa och Norden. Bland andra storheter märks världens största digitala festival, DreamHack, som arrangeras på Elmia två gånger varje år. Bland de nominerade företagen som tävlar om Elmia Spark Award finns såväl stora som mindre företag inom många olika branscher som deltagit på det gångna årets mässor.
– Gemensamt för alla mässor på Elmia är att det alltid är hög kvalitet på utställningarna. Mässorna står för innovation och nytänkande, allt det som skapar och utvecklar goda affärer, säger Lotta Frenssen.
Förutom prisutdelningen bjuder Elmiadagen på mingel, musikunderhållning, frukost och en morgonsoffa på temat ”Samverkan ger utveckling”. I diskussionen deltar samverkande företagen Elmia, Jönköpings Kommun, Jönköpings Kommuns Fastighetsutveckling och FC Gruppen.
För mer information om Elmiadagen och Elmia Spark Award kontakta Carolina Axelsson, tel: 036-15 22 70, mail: carolina.axelsson@elmia.se
Boka plats till Elmiadagen här:
https://www.elmia.se/elmiadagen/
Här är de slutnominerade till Elmia Spark Award 2019!
Årets hållbarhetstänk/Sustainable Exhibitor of the Year:
Utställare som genom hela sitt deltagande har haft ett medvetet och konsekvent hållbarhetstänk som dessutom resulterat i ett högt ROE ((Retorn on event).
• Cooler Master (DreamHack Winter)
• OK Q8 (Elmia Lastbil)
• Naturbruksförvaltningen Västra Götaland (SkogsElmia)
• Stadler (Elmia Nordic Rail)
• Sydved (SkogsElmia)
Årets nytänkare/Innovator of the Year:
Utställare som använt mässmediet på ett både kreativt och nydanande sätt med ett högt ROE (Retorn om event) som resultat.
• Gnosjö Automatsvarvning (Elmia Subcontractor)
• HP (DreamHack Winter)
• Lenovo (DreamHack Winter)
• Pandrol (Elmia Nordic Rail)
• Weland (Elmia Subcontractor)
Årets publikdragare/Crowd Magnet of the Year:
Utställare som genom att arbeta aktivt med inbjudningar både har fått många besökare att komma till mässan samt till den egna utställningen.
• ATA Hill & Smith (På Väg)
• Svenska Jägareförbundet (Elmia Game Fair)
• Kabe (Elmia Husvagn Husbil)
• Monster (DreamHack Winter)
• Schunk (Elmia Automation)
Diskuterar ni på ert företag över vilka effekter ett mässdeltagande ger? Funderar ni på hur ni kan utvecklas som utställare och överglänsa alla era konkurrenter? Då har vi ett glädjande besked. Nu har vi på Fairlink tagit fram vår tredje online-kurs och denna kurs handlar om just det. Nämligen om hur du som utställare kan räkna på effekterna av dina mässdeltaganden.
Sedan tidigare finns två utgivna kurser (1) Montern och dess innehåll samt (2) Monterpersonalen. I vår nya kurs lär du dig begreppet Return On Events (ROE). Du får lära dig en enkel modell för hur du kan räkna fram ditt ROE och vad du kan göra för att utveckla dina mässresultat. Dessutom finns det mallar som du kan använda när du sammanställer din mässrapport efter varje mässdeltagande.
Vi på Fairlink tycker att detta är årets mest angelägna kurs och ett ämne som är mer aktuellt än någonsin. ”Alla borde ta del av kursen och räkna på effekterna av sina mässdeltaganden. Det handlar om att inte bara tro att man vet utan faktiskt veta. När du visar på effekterna av ditt arbete så stärks dessutom din position internt.”, säger Mikael Jansson på Fairlink. För att sprida kursen maximalt har vi valt att sätta ett extra lågt pris, 600 kr (ex moms). Ett pris som gäller för alla. Här kommer du till våra online-kurser.
Tillsammans med Sveriges tre största mässarrangörer kraftsamlar nu Fairlink för att hjälpa utställare att nå ännu bättre resultat när man ställer ut på mässor.
Fairlink har slutit ett samarbetsavtal med Sveriges tre största mässarrangörer: Elmia, Stockholmsmässan och Svenska Mässan. Samarbetet handlar om att tillsammans erbjuda och utveckla utbildning för utställare. Projektet är den största utbildningsinsatsen inom mässmediet någonsin i Sverige. Syftet är att kunna erbjuda en stor variation av utbildningsmöjligheter, till exempel: online kurser, på-plats kurser, filmer, böcker, nyhetsbrev, inlägg på sociala medier och mycket mer.
– Våra erfarenheter visar att utställare som utbildat sig når ett bättre mässresultat än sina konkurrenter. En viktig del är att utbilda och inspirera de som ska arbeta i montern. Genom det här samarbetet får vi möjlighet att utbilda ännu fler utställare, säger Mikael Jansson, CEO på Fairlink.
Målet är att det alltid ska finns ett format som passar varje individ och företag, och dessutom något att fördjupa sig ytterligare i, allt från snabba gratistips till mer djuplodande kurser. Som bas för allt material används de exempel, fakta och kunskaper som Fairlink samlat på sig sedan 1986 genom att bland annat intervjua 100 000-tals utställare och besökare såväl nationellt som internationellt.
Genom den nystartade tävlingen Elmia Spark Award, vill Elmia och Fairlink öka både utställares och besökares return on event (ROE). Nu har även Jason Popp, på GES, tackat ja till att ingå i tävlings-juryn.
GES är ett av världens största serviceföretag till mäss- och eventbranschen och har mer än 90 års erfarenhet av branschen. GES finns representerade över hela världen. Jason Popp är ansvarig för affärsområdet EMEA och ser till att GES finns överallt dit kunderna vill vara, oavsett om det handlar om EU, Förenade Arabemiraten eller Asien.
– Som global servicepartner till evenemangsindustrin arbetar GES årligen med tusentals utställare. Jag är alltid intresserad av kreativa och långsiktiga projekt som aktiverar utställarna, därför uppskattar jag att få vara en del av tävlingsjuryn för Elmia Spark Award 2019, säger Jason Popp.
Alla har möjlighet att nominera utställare som deltagit på en mässa på Elmia eller arrangerad av Elmia. Nomineringsförfarande och tävlingsregler finns www.fairlink.se
Bland de inkomna nomineringarna väljer Fairlink ut fem utställare i varje kategori som får en möjlighet att komplettera med ytterligare information. Tävlingsjuryn utser sedan tre vinnarföretag som utöver utmärkelsen även får välja mellan en kickoff eller en kundaktivitet på Elmia, till ett värde av 65 000 respektive 50 000 kronor. Den första prisutdelningen kommer att genomföras på Elmia i januari 2020.
– Vi är stolta över att Jason tackat ja till att vara med i vår jury. Jason och övriga jurymedlemmar bildar tillsammans ett riktigt dream team, säger Mikael Jansson, CEO på Fairlink.
De tre olika tävlingskategorierna i Elmia Spark Award
Årets publikdragare/Crowd magnet of the year
Utställare som genom att arbeta aktivt med inbjudningar fått många besökare att komma till mässan samt till den egna montern.
Årets nytänkare/Innovator of the year
Utställare som använt mässmediet på ett kreativt och nydanande sätt med ett högt ROE (return on event) som resultat.
Årets hållbarhetstänk/Sustainable exhibitor of the year
Utställare som genom hela sitt deltagande har haft ett medvetet och konsekvent hållbarhetstänk som dessutom resulterat i ett högt ROE.
Elmia Spark Award Jury – 2019
Lotta Frenssen/Elmia
Carolina Axelsson/Elmia
Mikael Jansson/Fairlink
William Axelsson/FC Gruppen.
Jason Popp/GES
Johan Fritz/Jönköping kommun
Per Frankelius/Linköping University
Bengt Spjuth/Mediaspjuth
Nu ska de mest framgångsrika och kreativa Elmiautställarna belönas. Genom det nyinstiftade priset Elmia Spark Award vill grundarna Elmia och Fairlink ta mässdeltagandet till nya höjder.
Kriteriet för att kunna deltaga i 2019 års tävling är att utställaren skall ha ställt ut på en mässa på Elmia eller arrangerad av Elmia under perioden 1 januari 2018-1 december 2019. Tävlingsklasser:
Årets publikdragare/Crowd magnet of the year: Utställare som genom att arbeta aktivt med inbjudningar både har fått många besökare att komma till mässan samt till den egna utställningen.
Årets nytänkare/Innovator of the year: Utställare som använt mässmediet på ett både kreativt och nydanande sätt med ett högt ROE (Return on event) som resultat.
Årets hållbarhetstänk/Sustainable exhibitor of the year: Utställare som genom hela sitt deltagande har haft ett medvetet och konsekvent hållbarhetstänk som dessutom resulterat i ett högt ROE.
Nominera här / Submit nomination
Din nominering skall innehålla: foto/film av montern/aktivitet, kort beskrivning varför du tycker att utställaren är värd att vinna, samt ange ditt eget namn samt i vilken av de tre klasserna som du vill nominera utställaren.
Pris och hur vinnarna utses
Bland de inkomna nomineringarna väljer Fairlink ut fem utställare i varje kategori som får en möjlighet att komplettera med ytterligare information. En jury utser sedan de tre vinnarföretagen som utöver utmärkelsen även får välja mellan en kick-off eller en kundaktivitet på Elmia, till ett värde av 65 000 respektive 50 000 kronor.
Juryn består av Lotta Frenssen och Carolina Axelsson, Elmia, Mikael Jansson, Fairlink, Johan Fritz, Jönköpings kommun, Per Frankelius, Linköpings universitet, Bengt Spjuth, Mediaspjuth, samt William Axelsson, FC Gruppen.