Två år på raken är väl början på en tradition? För andra året i rad var jag och Camilla Grönbladh med och föreläste på Workman Event AB på deras Backstage 2026. En spännande samling människor samlades för att mingla och diskutera hur man ska få ut det mesta möjliga av ett mässdeltagande. Många spännande diskussioner, inspirerande möten och nya insikter tog vi med oss. Jag och Camilla lyfte framförallt fram vår modell med Mässdeltagandets 5M (Mål – Media – Monter – Möten – Motivation) och hur man som utställare kan förvandla en tillfällig mötesplats till något helt annat genom att utöka kommunikationslinjen både Före, Under och Efter mässdeltagandets fysiska del. Tack alla som vi fick nöjet att träffa. Och ett speciellt tack till Workman som bjöd in oss och till Goran Cvetanovski som var eventets andre huvudtalare och som gav mängder med inspiration.
När vi diskuterar med utställare lyfter vi alltid fram 5M som styr en utställares framgång och effekt.
M1. MÅL: Sätt SMARTa mål som fungerar som ledstjärna och styr varje del av ditt mässdeltagande.
M2. MEDIA: Kombinera ditt mässdeltagande med andra mediekanaler och få ett verkningsfullt redskap för att nå ut till många fler än de som fysiskt besöker mässan. Skapa en stark och tydlig kommunikationslinje.
M3. MONTER: Utforma en monter som både stärker varumärket och är en fungerande arbetsplats för att nå era mål.
M4. MÖTEN: Din monterpersonal som skall ARBETA inte stå i montern är den allra viktigaste beståndsdelen. Produkter vinner hjärnor men människor vinner andra människors hjärtan och säger hjärtat nej får inte hjärnan möjlighet att processa ett eventuellt köp.
M5. MOTIVATION: Är du trött på Monterpersonal som inte vill vara i montern utan istället fokuserar på sin mobil, sina arbetskollegor eller något annat. Här gäller det att motivera och förbereda dom som skall vara våra spjutspetsar och hjältar i montern.
Nu tar vi en välförtjänt paus för att fira jul, men vi ser redan fram emot att mäss-säsongen drar i gång igen! Tack till alla som bidragit med spännande och inspirerande möten under året – det är ni som gör vårt arbete så meningsfullt. Vi önskar er alla en riktigt god jul och ett gott nytt år. Ta hand om er och ladda upp inför nya möjligheter tillsammans 2026!
Mikael, Camilla & Benjamin.
Vissa företag vågar mer. Gnosjö Automatsvarvning är ett sådant företag. Sedan 2012 har vi följt deras resa som utställare på Elmia Subcontractor. En resa som är ett bevis på att mod, kreativitet och utvecklingsvilja kan skapa verklig magi. Från 2012 års lite försiktiga experimenterade med att göra montern lite mer personlig till dagens självsäkra mässdeltagande med mängder av inspirerande detaljer.
I årets monter möttes vi av en explosion av inspiration:
Noll i fokus: Att vända på 100% till 0% – noll CO₂-avtryck, noll slöseri, noll driftstopp, noll fel. Ett budskap som genomsyrade varje detalj och visade att framtiden är möjlig om vi vågar tänka nytt.
Färg och design med attityd: Den orange färgen dominerade, och varje detalj var genomtänkt. Produktexponeringarna, monterklädseln och de snygga kassarna med hållbarhetskänsla.
Lekfullhet och glädje: Texter slingrade sig från vägg till golv, giveaways i form av strumpor med företagets logotyp spred leenden och skapade igenkänning. Det var omöjligt att inte dras med i energin.
Temat ”Snacka noll med oss” bjöd på upptäckarglädje och visade att det är modet att testa, misslyckas och försöka igen som driver oss framåt. Det är så företag, produkter och människor växer och det är där magin händer.
Vår lärdom: Våga utmana dig själv och din organisation. Våga misslyckas. Misslyckas bättre nästa gång. Det är på mässgolvet, i mötet med andra, som vi lär oss mest och utvecklas snabbast. När vi vågar tänka nytt och agera med passion då skapar vi framtiden tillsammans.
#mässa #monterdesign #varumärke #elmiasubcontractor #inspiration #gnosjöautomatsvarvning
Det finns mässtävlingar och så finns det MÄSSTÄVLINGAR. En fredag i början av september besökte vi utomhusmässan Entreprenad Live. Mässan ägs och drivs numera av Elmia, men platsen var ett fält utanför Landvetter. Regnet öste ner men besökare och utställare var på ett glatt humör och energin var hög. Vi gick runt bland olika entreprenadmaskiner och tillbehör och pratade och fotade. Plötsligt stannade vi till – det kan väl ändå inte vara möjligt? I Nordfarms monter hade man en tävling där vinsten var en riktig grävmaskin. Kravet för att vara med var att man köpte en t-shirt med logga och sedan var man med i utlottningen av grävmaskinen. Vinnaren skulle dras någon vecka efter att mässan stängt. Vi skred till handling och köpte varsin t-shirt och gick därifrån med blandade känslor: vi både ville och… inte ville vinna. Vi jobbar ju inte med entreprenad som de ”normala” mässbesökarna, men visst hade det varit kul att äga en grävmaskin! Det blev en svettig vecka innan den direkt streamade dragningen skedde via sociala medier. Lotterna hälldes ut ur grävmaskinens skopa och en festklädd representant drog vinnarlotten. Vann vi? Be oss komma och gräva så får du svaret.
Vår lärdom: Att ställa ut handlar ibland om små, genomtänkta detaljer, men även ibland om att våga gå all‑in för att bli mässans snackis. Dessutom kan du utöka din kommunikationslinje genom att starta aktiviteter på mässan som sedan avslutas en tid efteråt. Du behåller besökarnas uppmärksamhet.
En lyckad monter skall enligt oss uppfylla två kriterier: att bygga varumärket och vara en arbetsplats som underlättar för monterpersonalen att nå mässmålen. Swede-Wheel lyckades med båda när man ställde ut på Elmia Subcontractor!
Det var lätt att kliva in tack vare den öppna och inbjudande designen. Inga “murar” som stängde ute besökarna, utan snarare en känsla av välkomnande. Vi uppskattade hur varumärket exponerades, både på höjden och mot bakre väggen. Det var omöjligt att missa vilka som stod bakom montern. En snabbspolande video på väggen visade produktionen i Hillerstorp och lyfte fram att man har en svensk produktion vilket inte alla vet.
Designdetaljerna var genomtänkta, med djup i loggorna och snygg ljussättning som lyfte både produkter och helhetsintryck. Produkterna snyggt exponerade och lockade till att känna och klämma för att påverka alla sinnen.
Det är sådana detaljer och det positiva bemötandet från personalen som vi mässnördar går igång på och gör att Swede-Wheels monter lever kvar i vårt minne långt efter mässan.
Vår lärdom: Det är de genomtänkta detaljerna som gör helheten.
Vad gör en mässmonter minnesvärd? För oss är ABBs monter svaret! Redan på håll ser du de ikoniska färgerna, rött och vitt, och den lysande loggan som signalerar innovation och igenkänning. Montergolvet är smart utformat för både funktion och design, och kunskapsstationerna bjuder in till samtal om framtidens teknik. Personalen är lätt att känna igen och alltid redo att dela med sig av sin expertis.
Det är ingen slump att många använder ABBs monter som riktmärke på mässan. ”Vi syns vid ABBs monter”. Med ett konsekvent formspråk och en långsiktig strategi har ABB skapat en trygg mötesplats som lockar till besök, oavsett om montern är stor eller liten. I år träffade vi bl.a. på ABB när vi besökte Vatten2025 på Svenska Mässan (övre bilden) samt Elfack (nedre bilden).
Vår lärdom: Satsa på en tydlig och genomtänkt mässprofil! Det bygger igenkänning, stärker varumärket och gör att din monter blir en självklar mötesplats.
Tio montrar som har etsat sig extra fast i vårt minne under året (utan inbördes rangordning). Nu är det dags att presentera den sjätte montern som fått en speciell plats både i våra hjärtan och hjärnor.
Monter nr 6 Rättviks Körv på UF Finalen i Stockholm
När Filip Brosjö flyttade till Rättvik saknade han en korvmoj i centrum. I stället för att nöja sig tog han saken i egna händer: byggde en egen korvkiosk (med hjälp av byggprogrammet) och lät sin syster sätta färg på drömmen. Därifrån startade han ett UF-företag med tre tydliga mål:
På UFs finalmässa i Stockholm stod han plötsligt där, med sin älskade korvmoj uppbyggd i montern, och vann pris som mässans bästa monter. För tydlighet, äkthet och en upplevelse som fick folk att stanna.
Vår lärdom: En bra produkt räcker inte alltid. Det är hur du visar upp den som väcker nyfikenhet, samtal och affärer. En monter är inte bara en yta, det är din scen. Våga vara konkret, lev din berättelse och låt publiken känna din passion.
Har du inte besökt UFs mässor? Gör det! De regionala mässorna är snart här, och vinnarna går vidare till finalen. Det är varje år en höjdpunkt och en påminnelse om vad entreprenörskap faktiskt handlar om. Vi vet eftersom Fairlink har varit med som domare både regionalt och i finalen i många år!
När vi kliver in på en mässa letar vi inte bara efter ny teknik eller snygga lösningar. Vi letar efter känslan. Den där stunden då något får oss att stanna upp, bli nyfikna och vilja börja prata med monterpersonalen och få veta mer. Under årets besök på Elmia Subcontractor, med nästan tusen olika utställare, fick vi många sådana ögonblick. Inte minst när vi träffade på Boxholms Profil där kontrasten mellan monterns enkelhet och produktens uttryck verkligen stack ut. Det som gjorde störst intryck var hur deras produkter presenterades. De presenterades som små konstverk, inramade, med plats att tala för sig själva.
Boxholm Profils monter bekräftade en övertygelse vi haft länge: Man behöver inte alltid stora resurser för att skapa engagemang. Det handlar i stället om att våga satsa på detaljerna, låta blicken vila och bygga en lugn, inbjudande yta där samtalet kan börja. Produkterna är viktiga, men sättet de visas upp är avgörande. En mässvärdig presentation kan vara skillnaden mellan att försvinna i bruset och att bli ihågkommen. Nästa gång du planerar en monter fokusera på helheten – dramaturgi, material, ljus – och se till att ge produkterna scenen de förtjänar.
I början av maj besökte vi Elfack, en mässa fylld av spännande montrar och företag som verkligen satsar på sina mässdeltaganden. För oss som älskar mässor och montrar fanns det mycket att både inspireras av och titta närmare på. Bland alla montrar var det en monter som speciellt fångade vår uppmärksamhet, nämligen ONE Nordic.
Med lastpallar och kabelvindor som kreativa sittplatser och bord, tillsammans med en naturfärgad monter-matta, skapade ONE Nordic en unik och minnesvärd mötesmiljö. ONE Nordic erbjuder tekniska konsulttjänster, entreprenader och service för energi- och industrisektorn. Sedan 2022 är Eleda group ny ägare, och det märktes att nytänkande och kreativitet står i centrum. Det som imponerade mest med deras monter var att man visade att det inte alltid är den största mässbudgeten som gör störst avtryck. Det kan också vara förmågan att skapa avskalade och avslappnade mötesplatser. Tack för inspirationen!
