1986 startade jag och min barndomskollega, Lars Lindqvist, företaget Fairlink (då under namnet Gröna Lyktan). Sedan dess har vi analyserat över 1 000 mässor och evenemang. Med tiden började ett mönster bli väldigt tydligt: Alla evenemang följer samma resa.
Vi kallar det Fairlinks produktlivscykel för mässor & Evenemang. Tidshorisonten kan variera, men stegen är slående lika. Varje fas har sin charm… och sina fallgropar. Här är den, i korthet:
Det fascinerande? Nästan alla tror att problemen börjar sent i kurvan. I själva verket såddes de långt tidigare. Efter 40 år i branschen är det fortfarande detta jag och min nya kollega Camilla Grönbladh nog älskar mest: Att identifiera ett evenemangs DNA och hjälpa det att utvecklas i takt med en föränderlig omvärld. För det är där framtiden avgörs. Inte i krisen. Utan långt innan.
