I Trendlistan tar vi kontinuerligt upp de trender inom mäss- och mötesbranschen som just nu är tydligast. Urvalet är inte gjort på några vetenskapliga grunder utan det är vårt personliga urval.
7 mars 2011
Hösten 2008 drabbades mässorna liksom resten av världen av finanskrisen. Till sin natur är mässorna sent in i lågkonjunkturer och sent ut ur konjunkturen på utställarsidan (man anmäler sig långt innan mässan). När det gäller besökarsidan är det istället tvärtom. I början av 2010 började besökarsiffrorna att öka igen (framförallt på publikmässorna) och under hösten 2010 ökade även utställarna. Enligt prognoserna så ökade mässbranschen med +11% under 2010 efter ett tapp på -16% under 2009. För 2011 är det en prognostiserad ökning på +4%.
Trend 1 – Planterings-året
Om 2009 var Katastrof-året och 2010 var Återhämtnings-året så är 2011 Planterings-året. Det pågår ett intensivt utvecklingsarbete hos landets mässarrangörer för att lansera version 2.0 av många olika mässor.
Trend 2 – Från mäss- till mötesarrangör
Svenska Mässan har det. Stockholmsmässan har det. Elmia har det. Kistamässan håller på att skaffa det. Nämligen ett hotell som ligger i direkt anslutning till mässlokalerna. Vissa arrangörer både äger och driver hotellet medan andra hotell både ägs och drivs av externa aktörer. Det nya är att mässarrangörerna utvidgar sitt verksamhetsområde till att gälla allt fler delar av mötet. Man går från att vara mässarrangör till att istället bli en mötesarrangör.
Trend 3 – 1+1=3
En allt vanligare trend är att mässarrangörerna väljer att lägga ett antal publikmässor parallellt för att de skall stärka varandra. Ett exempel är publikhelgen på Stockholmsmässan där tre olika mässor arrangeras parallellt. Scandinavian Boat Show, Det Goda Köket samt Allt För Hälsan.
Trend 4 – Starka varumärken dominerar bland mässorna
Vi har sett det länge nu, men trenden blir bara starkare och starkare. Nr 1 mässorna blir allt mer dominerande medan svagare varumärken får det svårt när både utställare och besökare väljer att fokusera.
Trend 5 – Vi är alla i människobranschen
Den amerikanska kaffekedjan Starbucks CEO har sagt att ”-Vi är inte i kaffebranschen och serverar människor. Vi är i människobranschen och serverar kaffe”. I dag är vi alla i människobranschen, även mässarrangörerna. Konkret innebär det dagens moderna mötesplatser utgår från besökarna och inte i första hand från utställarna. Kommer besökarna så kommer också utställarna. Nyckeln heter värdeskapande. Vad krävs för att de viktigaste besökargrupperna skall komma?
Trend 6 – OnLine och OnLive
Inget tyder på att det personliga mötet kommer att minska i betydelse. Den digitala explosionen och framväxandet av de sociala medierna har tvärtom ökat behovet av att träffas. Människors tidsbrist har dock gjort att det blivit allt svårare att få till möten. Tid har blivit en bristvara. Här innebär mässlogiken en stor fördel. Genom att en marknad samlas på ett och samma ställe blir det lättare att hinna träffa alla man borde träffa men inte alltid hinner. Här finns till exempel en tydlig koppling till de sociala medierna. Ett företag som finns på Facebook och har skaffat sig en massa vänner bör träffa dessa vänner för att relationen skall utvecklas. En mässa blir allt oftare denna mötesplats. Den digitala och den fysiska mötesplatsen vävs samman OnLine och OnLive. Ungdomarna som besöker mässor kallar det för IRL (In Real Life). Det är på riktigt med allt vad det innebär med direkt påverkan på alla våra sinnen.
Trend 7 – Att äga besökarna
När Ericsson ställer ut på Mobile World Congress i Barcelona hyr man en egen hall inom mässområdet. Alla mässbesökare har inte tillgång till hallen utan bara speciellt inbjudna får komma in. En trend som vi kommer att se allt mer av framöver.
Trend 8 – Att ställa ut på udda ställen
När ABB ställde ut en maskinrobot på Antikmässan 2010 blev det mediala genomslaget enormt. För svt uttalade sig Mikael Svensson på ABB Robotics. ”- Det kanske är en konstig kombination, men vi tycker om att synas i innovativa sammanhang. Innovation är något vi verkligen brinner för på ABB och det här är ett sätt att visualisera det på ett trevligt sätt.”. Genom att visa upp sina produkter i ett oväntat sammanhang kan man koppla nya värden till sina produkter och på så sätt förändra människors attityder. Sanna Gebeyehu kreatör uttalade sig också för svt.
” - Vi har tänkt framtid och dåtid. Att robotarna som är väldigt industriella någonstans får en själ och tar hand om de gamla sakerna eller personifierar någon som tar hand om de gamla sakerna.” Att dyka upp i oväntade sammanhang (både på mässor och andra mötesplatser) är en stark trend just nu. En av anledningarna är att underhållning och marknadsföring allt mer flyter samman.